Derechos de Propiedad Intelectual para Influencers de Redes Sociales en Turquía

Cuando un influencer de redes sociales toma una fotografía, produce un video o escribe una publicación para una marca, lo primero en lo que todos piensan es en el pago. Sin embargo, existe una pregunta más importante: ¿a quién pertenecen los derechos de autor sobre ese contenido? ¿Puede la marca usar después esa misma imagen en su publicidad pagada, en vallas publicitarias o en campañas que se extienden durante años? La Ley turca N.º 5846 sobre Obras Intelectuales y Artísticas (FSEK) y el Código Civil turco responden estas preguntas con claridad. Cuando los influencers y las marcas que trabajan con ellos ignoran este marco, el resultado es pérdida de ingresos y disputas prolongadas.

A quién pertenece el contenido: el influencer como autor

Según el artículo 1/B de la FSEK, una "obra" es un producto intelectual o artístico que lleva el carácter individual de su creador. Una fotografía compuesta con una mirada original, un video guionizado y editado, o un texto de blog cuidadosamente escrito encajan en esta definición, y la protección surge automáticamente en el momento de la creación; no se requiere registro. El artículo 8 establece la regla fundamental: "El autor de una obra es quien la crea."

La consecuencia práctica es inequívoca. El influencer que efectivamente produce el contenido es su autor, salvo que una cláusula contractual expresa disponga lo contrario. Incluso si la marca ha pagado, los derechos patrimoniales sobre el contenido (reproducción, distribución, ejecución, comunicación al público) no se transfieren automáticamente. La marca adquiere únicamente los derechos que el contrato le otorga expresamente. Por eso, "yo lo creé, así que sigue siendo mío" da al influencer una falsa seguridad, y "yo pagué por ello, así que todo es mío" le da a la marca la misma falsa seguridad. Lo que rige es el texto del contrato.

Alcance de la licencia en el contrato de colaboración con la marca

El artículo 48 de la FSEK dispone que el autor puede transferir sus derechos patrimoniales con límites o sin ellos en cuanto a duración, territorio y contenido, y que también puede otorgar meramente un derecho de uso (una licencia). Un contrato sólido entre influencer y marca debe definir cada uno de estos elementos:

• Alcance del uso: si los derechos se ceden o se licencian; el límite geográfico (solo Turquía o mundial), la duración (solo durante la campaña o indefinida) y la plataforma (solo Instagram o todos los canales).
• Publicación orgánica frente a publicidad pagada: el permiso para una publicación orgánica desde la propia cuenta del influencer no cubre que la marca reutilice el mismo contenido como publicidad patrocinada o pagada (whitelisting, dark posts, vallas publicitarias). Este uso más amplio debe acordarse de forma separada y explícita.
• Exclusividad: conforme al artículo 56, una licencia es simple (no exclusiva) si no impide al titular del derecho otorgar el mismo permiso a otros, y es exclusiva si está reservada a una sola persona; salvo que la ley o el contrato indiquen lo contrario, toda licencia se presume simple. Una marca que desee exclusividad (que el influencer no trabaje con competidores) debe hacerlo constar en el contrato.

Existe también un requisito de forma crucial: según el artículo 52, los contratos relativos a derechos patrimoniales deben constar por escrito y enumerar los derechos transferidos por separado. Las expresiones orales o vagas como "todos los derechos de uso" conllevan el riesgo de nulidad o de una interpretación restrictiva.

Derechos morales: irrenunciables incluso por contrato

Aunque se transfieran los derechos patrimoniales, los derechos morales del autor son estrictamente personales y no pueden cederse. Tres de ellos son especialmente relevantes para los influencers: el derecho a divulgar la obra (art. 14), el derecho a ser mencionado como autor (art. 15) y el derecho a prohibir modificaciones de la obra (art. 16).

La protección es contundente. El artículo 16 establece que, incluso si el autor ha dado un consentimiento por escrito e incondicional, aun así puede prohibir cualquier modificación que dañe su honor y reputación o que distorsione el carácter de la obra, y que la renuncia a este derecho de prohibición es nula incluso si se pacta por contrato. Del mismo modo, el artículo 14 considera ineficaz cualquier renuncia contractual a la protección frente a una forma de publicación que dañe la reputación. En resumen, una marca no puede manipular el contenido hasta volverlo irreconocible ni eliminar el nombre del influencer; estos derechos, sencillamente, no se pueden comprar.

Nombre, imagen y derechos de la personalidad

El activo más valioso de un influencer suele ser su propio rostro, voz y nombre. Estos se protegen de forma independiente del derecho de autor, bajo los derechos de la personalidad. El artículo 24 del Código Civil turco protege la personalidad frente a ataques ilícitos; el uso sin consentimiento es ilícito. El artículo 86 de la FSEK añade una regla específica: aunque no sean obras, las imágenes y retratos no pueden exhibirse ni comunicarse al público sin el consentimiento de la persona representada. Ese artículo preserva expresamente también la protección del artículo 24 del Código Civil.

En la práctica, esto significa que una marca solo puede usar la imagen, el nombre o la voz del influencer dentro del alcance y la duración del permiso otorgado. Mantener el rostro del influencer en la publicidad después de que finalice la campaña, trasladar la imagen a otros productos o usar su nombre en un contexto competidor puede constituir una infracción independiente de los derechos de la personalidad.

Recomendaciones prácticas para influencers y marcas

Para los influencers que convierten su propio nombre en una marca personal, se añade una capa adicional: el registro de marca conforme a la Ley de Propiedad Industrial N.º 6769. Cuando el alias, el logotipo, el eslogan o el nombre de una línea de merchandising del influencer se registra como marca ante TÜRKPATENT, obtiene una protección exclusiva y sólida frente al uso no autorizado por terceros. El derecho de autor protege el contenido; el registro de marca protege la identidad comercial de la marca personal.

• Influencers: antes de producir el contenido, definan por escrito el alcance, la duración y cualquier uso publicitario pagado de la licencia; valoren la exclusividad por separado; registren pronto el nombre y el logotipo de su marca personal.
• Marcas: enumeren por separado cada forma de uso que necesiten (canal, duración, territorio, publicidad pagada, whitelisting), conforme al artículo 52; recuerden que los derechos morales no pueden cederse; obtengan un consentimiento separado y con plazo definido para el uso de la imagen y el nombre.

Preguntas frecuentes

Le pagué a la marca, ¿de verdad no puedo usar el contenido en publicidad pagada? Lo más probable es que no, salvo que el contrato lo prevea expresamente. El permiso para una publicación orgánica no cubre la publicidad patrocinada o pagada; ese uso más amplio debe acordarse por separado conforme al artículo 48.

Si el influencer produjo el contenido, ¿el derecho de autor pasa automáticamente a la marca? No. Según el artículo 8, el autor es quien creó el contenido. La marca solo adquiere los derechos transferidos o licenciados mediante un contrato escrito (art. 52).

¿Puedo eliminar contractualmente la obligación de mencionar al influencer? Renunciar a derechos morales como la atribución y la integridad de la obra (arts. 15, 16) es nulo incluso por contrato, en la medida en que dañe el honor y la reputación.

¿Puedo seguir usando el rostro del influencer una vez terminada la campaña? No. Conforme al artículo 24 del Código Civil y al artículo 86 de la FSEK, el uso de la imagen se limita al alcance y la duración del consentimiento; el uso posterior a ese plazo constituye una violación de los derechos de la personalidad.

Cómo puede ayudar Mona Hukuk

A medida que la economía de los influencers crece rápidamente, las colaboraciones realizadas sin contrato —o con un contrato incompleto— generan riesgos para ambas partes. En Mona Hukuk asistimos a influencers y marcas en la redacción y negociación de contratos de colaboración, la definición del alcance de las licencias, el registro de marcas personales, y la persecución o defensa frente a infracciones de derechos de autor y de la personalidad.

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