Droits de Propriété Intellectuelle des Influenceurs sur les Réseaux Sociaux en Turquie

Lorsqu'un influenceur des réseaux sociaux prend une photo, produit une vidéo ou rédige une publication pour une marque, la première question qui vient à l'esprit concerne la rémunération. Pourtant, une question plus importante se pose : à qui appartient le droit d'auteur sur ce contenu ? La marque peut-elle ensuite utiliser cette même image dans sa publicité payante, sur des panneaux d'affichage, ou dans des campagnes s'étalant sur plusieurs années ? La loi turque n° 5846 sur les œuvres intellectuelles et artistiques (FSEK) et le Code civil turc répondent clairement à ces questions. Lorsque les influenceurs et les marques qui travaillent avec eux ignorent ce cadre, il en résulte une perte de revenus et des litiges prolongés.

À qui appartient le contenu : l'influenceur en tant qu'auteur

Selon l'article 1/B de la FSEK, une « œuvre » est un produit intellectuel ou artistique portant le caractère individuel de son créateur. Une photographie composée avec un regard original, une vidéo scénarisée et montée, ou un texte de blog soigneusement rédigé relèvent de cette définition, et la protection naît automatiquement dès la création — aucun enregistrement n'est requis. L'article 8 pose la règle fondamentale : « L'auteur d'une œuvre est celui qui la crée. »

La conséquence pratique est sans équivoque. L'influenceur qui produit effectivement le contenu en est l'auteur, sauf clause contractuelle expresse contraire. Même si la marque a payé, les droits patrimoniaux sur le contenu (reproduction, distribution, représentation, communication au public) ne sont pas transférés automatiquement. La marque n'acquiert que les droits expressément accordés par le contrat. Ainsi, « je l'ai créé, donc il reste à moi » procure à l'influenceur une fausse sécurité, tout comme « j'ai payé, donc tout m'appartient » en procure une tout aussi fausse à la marque. Ce qui prévaut, c'est le texte du contrat.

Étendue de la licence dans le contrat de collaboration avec la marque

L'article 48 de la FSEK prévoit que l'auteur peut céder ses droits patrimoniaux de manière limitée ou illimitée quant à la durée, au territoire et au contenu, et peut également ne concéder qu'un simple droit d'usage (une licence). Un contrat solide entre influenceur et marque doit définir chacun de ces éléments :

• Étendue de l'utilisation : si les droits sont cédés ou licenciés ; la limite géographique (Turquie uniquement ou monde entier), la durée (uniquement pendant la campagne ou illimitée) et la plateforme (Instagram uniquement ou tous les canaux).
• Publication organique versus publicité payante : l'autorisation donnée pour une publication organique depuis le compte propre de l'influenceur ne couvre pas la réutilisation du même contenu par la marque en publicité sponsorisée ou payante (whitelisting, dark posts, panneaux d'affichage). Cette utilisation plus large doit être convenue séparément et explicitement.
• Exclusivité : selon l'article 56, une licence est simple (non exclusive) si elle n'empêche pas le titulaire du droit d'accorder la même autorisation à d'autres, et exclusive si elle est réservée à une seule personne ; sauf disposition contraire de la loi ou du contrat, toute licence est présumée simple. Une marque souhaitant l'exclusivité (absence de collaboration avec des concurrents) doit l'inscrire dans le contrat.

Il existe également une exigence de forme cruciale : selon l'article 52, les contrats relatifs aux droits patrimoniaux doivent être conclus par écrit et énumérer séparément les droits cédés. Des formulations orales ou vagues telles que « tous les droits d'utilisation » comportent un risque de nullité ou d'interprétation restrictive.

Droits moraux : incessibles même par contrat

Même lorsque les droits patrimoniaux sont cédés, les droits moraux de l'auteur restent strictement personnels et ne peuvent être cédés. Trois d'entre eux importent particulièrement aux influenceurs : le droit de divulguer l'œuvre (art. 14), le droit à la paternité (mention du nom) (art. 15) et le droit d'interdire toute modification de l'œuvre (art. 16).

La protection est puissante. L'article 16 dispose que même si l'auteur a donné un consentement écrit inconditionnel, il peut néanmoins interdire toute modification portant atteinte à son honneur et à sa réputation ou dénaturant le caractère de l'œuvre, et que la renonciation à ce droit d'interdiction est nulle même si elle est convenue par contrat. De même, l'article 14 considère comme inopérante toute renonciation contractuelle à la protection contre un mode de publication portant atteinte à la réputation. En somme, une marque ne peut pas manipuler un contenu jusqu'à le rendre méconnaissable ni supprimer le nom de l'influenceur ; ces droits ne s'achètent tout simplement pas.

Nom, image et droits de la personnalité

L'actif le plus précieux d'un influenceur est souvent son propre visage, sa voix et son nom. Ceux-ci sont protégés indépendamment du droit d'auteur, au titre des droits de la personnalité. L'article 24 du Code civil turc protège la personnalité contre toute atteinte illicite ; toute utilisation sans consentement est illicite. L'article 86 de la FSEK ajoute une règle spécifique : même s'ils ne constituent pas des œuvres, les images et portraits ne peuvent être exposés ni communiqués au public sans le consentement de la personne représentée. Cet article réserve expressément aussi la protection de l'article 24 du Code civil.

En pratique, cela signifie qu'une marque ne peut utiliser l'image, le nom ou la voix de l'influenceur que dans les limites et pour la durée de l'autorisation accordée. Maintenir le visage de l'influenceur dans une publicité après la fin de la campagne, transposer l'image sur d'autres produits, ou utiliser le nom dans un contexte concurrent peut constituer une atteinte distincte aux droits de la personnalité.

Recommandations pratiques pour les influenceurs et les marques

Pour les influenceurs qui transforment leur propre nom en marque personnelle, un niveau supplémentaire s'ajoute : l'enregistrement de marque en vertu de la loi n° 6769 sur la propriété industrielle. Lorsque le pseudonyme, le logo, le slogan ou le nom d'une ligne de produits dérivés de l'influenceur est enregistré comme marque auprès de TÜRKPATENT, il bénéficie d'une protection exclusive solide contre toute utilisation non autorisée par des tiers. Le droit d'auteur protège le contenu ; l'enregistrement de marque protège l'identité commerciale de la marque personnelle.

• Influenceurs : avant de produire le contenu, précisez par écrit l'étendue, la durée et toute utilisation publicitaire payante de la licence ; tarifez l'exclusivité séparément ; enregistrez tôt le nom et le logo de votre marque personnelle.
• Marques : énumérez séparément chaque forme d'utilisation dont vous avez besoin (canal, durée, territoire, publicité payante, whitelisting), conformément à l'article 52 ; n'oubliez pas que les droits moraux ne peuvent être cédés ; obtenez un consentement distinct et limité dans le temps pour l'utilisation de l'image et du nom.

Questions fréquentes

J'ai payé la marque — ne puis-je vraiment pas utiliser le contenu en publicité payante ? Très probablement pas, sauf disposition expresse du contrat. L'autorisation donnée pour une publication organique ne couvre pas la publicité sponsorisée ou payante ; cette utilisation plus large doit être convenue séparément en vertu de l'article 48.

Si l'influenceur a produit le contenu, le droit d'auteur revient-il automatiquement à la marque ? Non. Selon l'article 8, l'auteur est celui qui a créé le contenu. La marque n'acquiert que les droits transférés ou concédés par un contrat écrit (art. 52).

Puis-je supprimer contractuellement l'obligation de mentionner l'influenceur ? Renoncer à des droits moraux tels que la paternité et l'intégrité de l'œuvre (art. 15, 16) est nul même par contrat, dans la mesure où cela porte atteinte à l'honneur et à la réputation.

Puis-je continuer à utiliser le visage de l'influenceur une fois la campagne terminée ? Non. En vertu de l'article 24 du Code civil et de l'article 86 de la FSEK, l'utilisation de l'image est limitée à l'étendue et à la durée du consentement ; toute utilisation au-delà de cette période constitue une atteinte aux droits de la personnalité.

Comment Mona Hukuk peut vous aider

Alors que l'économie des influenceurs connaît une croissance rapide, les collaborations menées sans contrat — ou avec un contrat incomplet — créent des risques pour les deux parties. Chez Mona Hukuk, nous accompagnons les influenceurs et les marques dans la rédaction et la négociation de contrats de collaboration, la définition de l'étendue des licences, l'enregistrement des marques personnelles, ainsi que la poursuite ou la défense en cas d'atteintes aux droits d'auteur et aux droits de la personnalité.

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